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Die Übernahme von Twitter durch Elon Musk war eine der größten Geschichten im Komplex Medien und Technologie des ausgehenden Jahres. Erst wollte Musk, dann wieder nicht, dann wurde er mehr oder weniger zur Übernahme gezwungen – und jetzt arbeitet er offenbar an der völligen Disruption des Kurznachrichtendienstes.
Wirtschaftlich hatte Twitter schon vor dem Kauf Probleme – jetzt hat sich die Lage verschlechtert, denn Werbekunden springen ab und das Konzept eines Abosystems wirkt nicht überzeugend. Dazu kommt, dass Musk zwar verspricht, Twitter zu einem echten Diskussionsmedium zu machen, das keine politische Bevorzugungen kennt, dabei aber selbst in seinem anti-woken Furor keine gute Figur macht.
Zuletzt ließ er die Nutzerkonten amerikanischer Journalisten sperren, denen er vorwarf, Standortdaten seines Flugzeugs veröffentlicht zu haben – was diese bestritten. Inzwischen sind die Konten wieder freigeschaltet. Kurz davor veröffentlichten die Journalisten Bari Weiss und Matt Taibbi die sogenannten „Twitter-Files“, die zeigen sollen, dass das frühere Management bestimmte politisch-„konservative“ Beiträge weniger sichtbar gemacht haben soll – eine Technik, die sich „shadow-banning“ nennt.
Außerdem sprechen wir in diesem ersten Teil unseres Jahresrückblicks auf die Medienbranche über die Situation der beiden großen Privatsendergruppen RTL und ProSiebenSat.1. Beide haben in diesem Jahr ihre CEOs ausgetauscht, beide leiden unter der infolge des Ukraine-Krieges anhaltenden Zurückhaltung der Werbekunden.
Während bei RTL der Bertelsmann-Chef Thomas Rabe das Ruder übernommen hat, ist die Lage bei ProSiebenSat.1 weniger eindeutig. Dort hat die Holding Media for Europe (MFE) annähernd 30 Prozent der Stimmen – und verfolgt die Strategie, eine paneuropäische Mediengruppe aufzubauen, die vor allem ganz klassisch auf werbefinanziertes Fernsehen setzt. P7S1 hat sich dagegen in den vergangenen Jahren an zahlreichen Digitalunternehmen beteiligt oder diese übernommen.
Schließlich werfen wir einen Blick auf die Entwicklung der Streamingdienste. Der Druck und der damit einhergehende Verdrängungswettbewerb ist immens, zuletzt ging auch noch Paramount+ an den Start. Die Aktien der Unternehmen sinken – gleichzeitig wird weiter am laufenden Band produziert. Kann das langfristig gutgehen?
Die „Medien-Woche“ ist ein Podcast über die Welt der Medien und ihre Macher. Christian Meier, Redakteur bei WELT, und Stefan Winterbauer, Chefredakteur des Branchendienstes Meedia, unterhalten sich immer freitags über die wichtigsten Themen der Woche. Hintergründig, analytisch, unterhaltsam.
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